Na aula de hoje aprenderemos o que é um Feed XML e como configurar um Feed XML para que possamos enviar nossos produtos para o Google Merchant Center e logo então, possamos ter campanha de Shopping e Performance Max veiculando.
Olá, tudo bem? Seja muito bem-vindo(a) a mais um conteúdo da Mazukim! Para você que deseja vender produto físico ou produto digital por meio do Google Ads, temos uma boa notícia: disponibilizaremos aqui, um curso sobre Vendas Online com Google Ads, que inclusive, está disponível na Mazukim Plus – Nossa escola para formação de profissionais de Marketing Digital. Em nosso blog, poderá visualizar e consumir de maneira gratuita, e de quebra, estes conteúdos lhe condicionarão a vender produto físico e produto online. Continue a leitura abaixo para conferir a quinta aula!
Aula 5 – Aprenda a configurar o Feed XML
Em nossa quinta aula do nosso emocionante curso de Vendas Online com o Google Ads, após o conteúdo passado, ao qual visualizamos como funciona a configuração básica do Google Merchant Center, temos agora que enviar nosso inventário de produtos para esta plataforma, e nós faremos isto através do uso de Feed XML. Desta vez, aprenderemos o que é um Feed XML e como configurar um Feed XML para que possamos enviar nossos produtos para o Google Merchant Center e logo então, possamos ter campanha de shopping e performance max veiculando. Assista agora e melhore ainda mais a sua experiência com a aula completa ministrada pelo CEO & Founder – Danilo Mazuquin.
Partindo para a aula de hoje, vamos abordar o uso do Feed XML. Recordam-se da última aula em que configuramos o básico do Merchant Center? Essa configuração é crucial para a venda de produtos físicos, principalmente através de campanhas de Performance Max, incluindo o envio de inventário e campanhas de shopping.
As campanhas de Shopping não se limitam mais a simples palavras-chave; agora, incluem imagens, parcelamento, avaliações de produtos, oferecendo informações ricas antes do clique do consumidor. Para aproveitar essas campanhas, precisamos utilizar o Merchant Center.
Na última aula, mostrei que podemos enviar produtos por três métodos: API, manual e via Feed XML. Descartamos a opção manual devido à dificuldade de manutenção. Se não utilizarmos essa opção, restará o Feed XML, comumente disponibilizado pelas lojas virtuais ou criado manualmente.
A opção Feed XML é crucial, especialmente para grandes inventários, pois facilita o envio de informações como imagens, preços, estoque, entre outros. Agora, avançaremos para entender o Feed XML em detalhes.
O que é o Feed XML:
O Feed XML é um arquivo usado para enviar características de produtos ao Merchant Center, centralizando e controlando o inventário. Pode ser comparado a uma interface de comunicação entre diferentes sistemas, permitindo que softwares com linguagens diferentes troquem informações de maneira compreensível.
Exemplo de Feed XML:
O Feed XML inclui informações essenciais, como título, URL do site, descrição da loja e detalhes dos produtos. Geralmente, lojas virtuais geram automaticamente esses feeds. Mesmo que sua loja já gere o Feed XML, é crucial enriquecer a descrição do produto para a eficácia das campanhas de Shopping.
Exemplo Prático:
Demonstrei como a LojasKim, por exemplo, gera automaticamente um Feed XML. Mostrei como selecionar produtos para inclusão no Feed e como visualizar o arquivo gerado.
Dicas Importantes:
- Ao criar ou otimizar seu Feed XML, pense em como os usuários geralmente pesquisam por seus produtos.
- A eficácia das campanhas de Shopping depende das informações fornecidas no Feed XML.
- Disponibilizarei um arquivo de exemplo para download, mas a maioria das lojas virtuais já oferece essa funcionalidade.
Compreender e configurar o Feed XML é essencial para o sucesso de campanhas de performance max e de shopping. Garanta que suas informações sejam ricas e alinhadas com as pesquisas usuais dos consumidores para alcançar os melhores resultados no Google Ads.
Como Configurar um Feed XML para Produtos: Guia Passo a Passo:
Configurar um feed XML para produtos é crucial para otimizar a visibilidade dos seus itens nos motores de busca, especialmente no Google. Vamos seguir uma transcrição que detalha o processo de configuração de um feed XML para um tamanco vermelho com salto de 6 centímetros.
Importância de Detalhes na Descrição:
Na transcrição, é destacado que uma descrição rica é essencial. Além de mencionar atributos básicos como material e cor, é sugerido adicionar informações sobre o uso do produto, tornando a descrição mais persuasiva e útil para o cliente.
Estrutura Básica do Feed XML:
O feed XML deve conter informações cruciais sobre o produto. A transcrição menciona alguns elementos essenciais:
- Title: O título do produto.
- Description: Uma descrição detalhada.
- Image Link: Link da imagem do produto.
- Price: O preço do produto.
- Condition: A condição do produto (novo, usado, recondicionado).
- ID: Um identificador único para o produto.
- Product Category e Product Type: Informações de categoria e tipo de produto com base na taxonomia do Google.
Taxonomia do Google:
A taxonomia é uma lista organizada de categorias e tipos de produtos fornecida pelo Google. É crucial escolher a categoria e o tipo de produto corretos para garantir uma classificação adequada nos resultados de pesquisa.
Link da Página Mais Detalhes:
Um atributo fundamental é o link, que direciona para a página de detalhes do produto. Sem esse link, o feed XML pode ser rejeitado. Certifique-se de incluir o link correto para cada produto.
Outras Considerações:
- Código de Barras e Identificação:
- Se o produto não tem código de barras, pode ser marcado como "Identify Exists" falso.
- Algumas categorias podem exigir informações específicas, como código de barras e marca.
A Importância do Feed XML:
Um feed XML bem configurado não apenas melhora a visibilidade nos resultados de pesquisa, mas também contribui para um melhor ranqueamento orgânico. Grandes empresas muitas vezes investem em copywriters para criar descrições persuasivas.
Especificações dos Dados do Produto
O Google oferece uma extensa biblioteca de atributos e especificações para melhor informar o consumidor e o Merchant Center sobre seus produtos. Quanto mais atributos você incluir, mais inteligente será a entrega dos resultados.
- Guia de Especificações: O Google fornece um guia com exemplos de atributos, como código, título, link, imagem do produto, etc.
- Preço Promocional: Adicione atributos extras, como preço promocional, para destacar seu produto e atrair mais cliques.
- Data de Vigência Promocional: Adicione uma data de vigência para criar um senso de urgência e escassez.
Obrigatoriedade e Opcionais
- Atributos Obrigatórios: Alguns atributos, como preço, são obrigatórios. Outros, como preço promocional, são opcionais, mas recomendados para melhorar os resultados.
- Dependência da Categoria: Alguns atributos podem ser obrigatórios ou opcionais dependendo da categoria do produto.
Preparando a Loja Virtual
- Pré-Requisitos: Certifique-se de que sua loja virtual atenda a requisitos como CNPJ visível, meios de pagamento, política de troca e devolução, informações do consumidor, etc.
- Evite Produtos Reprovados: Se um produto for reprovado, ajuste o feed para evitar problemas com o Merchant Center.
Enviando o Feed XML
- Análise da Loja: Antes de enviar, faça uma análise final da loja virtual para garantir que ela atenda a todos os requisitos.
- Tempo de Aprovação: Após enviar o Feed XML, aguarde a aprovação do Google, que pode levar até 72 horas.
Conclusão
Configurar um Feed XML robusto é fundamental para o sucesso das campanhas no Google Shopping. Ao seguir essas diretrizes, você estará preparado para apresentar seus produtos de maneira eficaz e atingir seu público-alvo de maneira mais assertiva. Lembre-se sempre de manter sua loja virtual em conformidade para evitar problemas futuros. Lembrando a todos que as demais aulas do Curso de Vendas Online com Google Ads está disponível na Mazukim Plus. Inscreva-se com 7 dias grátis, e confira nossa mentoria especializada em Gestão de Tráfego!
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Olá, sou Rafael Alves, gestor de tráfego orgânico e pago da Mazukim. Nasci em Santo André/SP no ano de 1998. Desde a infância descobri que seria da área de Marketing por conta da minha personalidade criativa, e ao decorrer da minha vida fui investindo nesta carreira. De início era muito introvertido, mas com o passar do tempo, fui me tornando mais comunicativo. Tanto que ganhei minhas primeiras experiências trabalhando com atendimento ao cliente. Sou graduado em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda desde 2019, e ao ingressar na Mazukim em 2021, conquistei todas as certificações Google. Amo estar com minha família, viajar, jogar videogame, buscar novos aprendizados e sou entusiasta por tecnologia.
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