Entenda sobre a Campanha de Maior Desempenho no Google Ads

Entenda sobre a Campanha de Maior Desempenho no Google Ads

 

 

Nos últimos anos, o Google começou a desenvolver novos recursos para proporcionar uma experiência de publicidade automatizada, pensando em anunciantes de todos os níveis. O Google começou com as campanhas inteligentes que focam em segmentação e otimização. Em Maio de 2021 houve o lançamento da Performance Max sobre a plataforma Google Ads; e aqui na Mazukim apresentaremos as características deste tipo de campanha em nosso artigo, continue conosco!

 

Características do Formato

Neste formato, o aprendizado de máquina trabalha de forma mais ativa do que em outras campanhas do Google, incluindo combinação dos ativos dos anúncios, lances, otimização do orçamento, segmentação e entrega. De fato, é um tipo de campanha onde você consegue testar diversos formatos e redes do Google, tudo em um único lugar.

Esse novo tipo de campanha emprega o recurso de automação do Google, o que envolve o uso de inteligência artificial e aprendizagem de máquina, por exemplo, para rodar anúncios para o público mais adequado e no momento certo.

Desse modo, a Google Performance Max usa dados como os indicadores de público-alvo, o orçamento e as suas metas de conversão de vendas, leads, tráfego do site e visitas a lojas locais e promoções, para gerar os anúncios.

Todavia, os anúncios das campanhas de maior desempenho do Google Ads podem ser veiculados em vários canais de publicidade. Isto é, a campanha distribui seu anúncio no Youtube, no Discover, no Gmail, no Maps, além das opções de incluir redes de Pesquisa e de Display.

Especificamente este recurso faz o impulsionamento da performance com base de dados em metas de conversão, além de poder gerar mais conversões e valor com uma otimização em tempo real e em todos os canais usando os Lances inteligentes. A campanha Performance Max faz a combinação das tecnologias de automação do Google nos lances, na otimização de orçamento, nos públicos-alvo, nos criativos, na atribuição e muito mais. Ela também considera seu objetivo de publicidade (por exemplo, com base em CPA ou ROAS) e os recursos do criativo, indicadores de público-alvo, além dos feeds de dados opcionais fornecidos.

 

 

 

 

Principais vantagens da Campanha de Maximização de Desempenho

A campanha Google Performance Max proporciona várias vantagens aos anunciantes. Por meio dela é possível:

Desbloquear novos públicos nos canais e nas redes do Google;

Impulsionar um melhor desempenho em relação às metas;

Obter insights (dados) mais transparentes;

Orientar a automação com as entradas de campanha;

Simplificar o gerenciamento de campanhas;

Otimizar de forma simples os seus anúncios.

 

 

Conclui-se que a campanha de Performance Max utiliza modelos de aprendizado de máquina para realizar lances otimizados e canais com base nas suas metas de conversão ou valor de conversão. Além disso, você possui o fornecimento de entradas importantes, como indicadores de público-alvo (incluindo dados dos seus clientes), textos, imagens e vídeos com alta qualidade que melhoram de forma significativa o desempenho da campanha. Também é possível inserir informações sobre os tipos de conversão que compensam mais para sua empresa.

 

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